Por: Zioniv (Ivis Martínez)

En Creador Estudio Interactivo, llegó la visita de un viejo amigo, Bernardo Gutiérrez quien vuelve a nuestro país después de tres años de ausencia, cuando decidió salir a probar suerte. Evidentemente esta no se hizo esperar gracias a su talento y creatividad que, a los 34 años de edad,  lo ha colocado en el cargo de Director Creativo en la empresa Multinet Chile, empresa que esta en el mercado hace más de una década y atiende actualmente cuentas como Mitsubishi Motors, UNICEF, Té Supremo, La Nación y Maggi.

En esta entrevista, se busca hacer un enfoque no sólo profesional, sino también de la personalidad y gustos de Bernardo. Tratamos de mostrar su lado sensible con la intención de tener un perfil más amplio del creativo de Internet, su formación y valía como ser humano.

Comenzamos por la pregunta de las mil lochas:

Zioniv: ¿Qué es para Bernardo Gutiérrez la creatividad?
Bernardo Gutiérrez: Es buscar soluciones; vías divertidas y convertirlas según los recursos que tengas (humano, personal, negocios, etc.) en lo que deseas obtener.

Z: ¿Cómo es tu experiencia en Chile?
BG: Trabajo en  Multinet desde que llegue a Chile (hace tres años), es una compañía con más 10 años en el mercado, tuve la suerte de llegar justo en el momento en que la empresa se encontraba en proceso de reinvención de conceptos creativos, esto me permitió generar cambios positivos que han ampliado mi experiencia en la ciudad de Santiago de Chile.

Z: Exactamente, ¿qué es lo que haces en esa empresa?
BG: Director creativo. Creo campañas, busco soluciones a los problemas que tienen los clientes por medio del empleo de alternativas (como por ejemplo la telefonía) creación conceptualizada estrategias, etc. Trabajo conjuntamente con el diseñador de cuentas en la presentación o propuesta que se llevará al cliente.

Z: ¿Qué estudiaste; cómo te formaste para ser un director creativo?
BG: Soy diseñador grafico, estudie en el “Villasmil de León”, también estudié un tiempo publicidad en nuevas profesiones y no terminé, luego he participado en varias charlas, seminarios y diplomados sobre periodismo digital entre otros temas; acá y en Chile.

Z: ¿Cuéntame de un proyecto en el que hayas trabajado que implique más esfuerzo creativo?
BG: CMPS Papelera, fué una campaña difícil pues la gente no imagina papel en Internet, y mucho menos papel higiénico, entonces tuvimos que inventar una campaña que le llegara a los usuarios. Otra  fue Té supremo en la que introdujimos el site “Escuchándote”, un sitio diseñado para la mujer. También te puedo mencionar a Mitsubishi Motors, que es lo que le llamamos una cuenta bonita, porque logramos la identificación del cliente y sus necesidades con los autos. 

Z: ¿Cómo es el método de trabajo para ti?
BG: El cliente siempre nos entrega un brief que puede ser sencillo, pero lo planteamos siempre de manera distinta con preguntas que le hacemos al cliente o a veces a nosotros mismos, (no siempre el cliente tiene las respuestas a todas las preguntas) esas respuestas nos dan un brief que se convierte en campaña para una página Web.

Z: ¿Lees?
BG: si, me gusta leer sobre gerencia y tecnología,  hace poco leí “Inteligencia Intuitiva” de Malcolm Gladwell y “Funky Bussines” de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordström. No soy amante de la literatura pero lo último que leí fue “El Zorro” de Isabel Allende cuando llegué a Chile.

Z: Y, en cuanto a gustos musicales, ¿qué escuchas? ¿Compras o te la bajas sin pagar?
BG: ¿Música?  Rock and Roll y electrónica escucho el DJ Villalobos que es chileno, el grupo The Killers, Art Monkey entre otros, me declaro fan de la música inglesa en esta misma onda, cuando he escuchado mucho a un grupo o música en general y compruebo que realmente me gusta como para comprar los discos, los compro en  físico; también compro los discos de mis grupos preferidos para apoyarlos,  aunque la mayoría del tiempo compro música por atunes. A veces, también me los bajo.  Los software, también los compro originales cuando me gustan tanto como para invertir en ellos, el último disco que compré fue “Simón Díaz Remix”, y uno de “Cerati”.

Z: Haciendo una evaluación de lo que ha sido tu estadía en Chile y tu experiencia previa en Venezuela, volverías a trabajar aquí? ¿Tienes algo de eso pensado?
BG: Siento que en Chile están pasando cosas y no se donde estaré en los años siguientes, todo depende de mi estado de animo. No he pensado en volver a Venezuela en función de trabajo como tal, estoy concentrado en lo que hago. Claro acá tengo a mis padres así que hay un lazo sentimental; pero por ahora, solo creo que hay que disfrutar el camino.

Z: ¿Gustos en comidas?
BG: Comida… soy fanático de la comida, Silvia y yo cocinamos mucho comemos de todo: japonesa, tai, italiana, criolla, competimos a ver quien lo hace mejor. Nos gusta prepararla y también ir a lugares a comer. Nos encanta salir a comer, probar varios lugares, nos gusta variar. Pienso que la creatividad debe venir y mostrarse en todo. También como muchos dulces, por eso creo que estoy más gordito (risas)

BG: Silvia, (su esposa) ella es simpática, conversadora, amistosa, tiene muchísimas amistades allá, todo el mundo la conoce. Es redactora y publicista y a pesar de que no ha tenido la misma suerte en su área, es mi gran apoyo.

Z: ¿De las siguientes trilogías del séptimo arte, con cual de ellas te identificas?
“La Guerra de la Galaxias”; “Matrix” y “El Señor de Los Anillos”
BG: “La Guerra de las Galaxias” es el inicio, pero “Matrix” es el cambio y “El Señor de los Anillos” también. La verdad me identifico más con “Matrix”

Z: ¿Algún Superhéroe?
BG: El hombre araña, por su personalidad enrollada y porque es un superhéroe humano todos los miedos humanos se ven reflejados en Parker.

Z: ¿Cuándo o a qué edad descubriste tu profesión?
BG: Estudiaba ingeniería en la Simón Bolívar (allí conocí a Silvia), pero dibujaba inventaba cosas en función de los juguetes que tenía, tuve computadoras desde chico, mi padre pudo darme una desde muy joven; esa fue una gran oportunidad. Estuve rodeado de muchos medios publicitarios, por eso me ví metido en otras cosas distintas a lo que estudiaba y me cambie al diseño, siempre tuve el apoyo de mi familia. Tenia unos 19 años cuando eso.

Z: ¿Alguna religión?
BG: No, soy iconoclasta, hay un dios, y de todas las regiones me gustan los judíos, sus costumbres y formas de adoración. Pero no tengo religión alguna.

Z: ¿Tímido, extrovertido o desinteresado?
BG: Me considero tímido, y el mejor modo de luchar contra eso es no pensar.

Z: Tendrás una intervención el viernes en el foro: “Web 2.0: abriendo mentes, una mirada global, regional y local” en Valencia edo. Carabobo, con la gente de Cavecom y valencia.com.ve; ¿cómo se llama tu intervención y de qué se trata?
BG: Inyectando creatividad en la Web 2.0,  allí aportaré un poco sobre lo que es mi experiencia de lo que hacemos en Multinet estos últimos años con los e-clientes que son los clientes de mi cliente; en lo relacionado con el uso de la creatividad sin copiar. Cada trabajo son sellos que te da la marca, la idea es marcar tendencias puedes usar cosas y hacerlas en tu beneficio. Será bastante corta pero causando incógnitas para que los asistentes se vean en la necesidad de preguntar, al final les tengo una sorpresa creativa muy buena sobre multimedia.

Z: ¿Cómo fuiste invitado, conocías a esta gente de valencia.com.ve?; ¿viniste por esta conferencia o fue coincidencia?
BG:   Esta jornada fue planificada por la gente de www.valencia.com.ve en función de mi llegada a Venezuela, son amigos desde hace algún tiempo, Cuando se enteraron de mi venida, me preguntaron si podía dar una conferencia y al estar de acuerdo ellos hicieron todos los arreglos necesarios para este viernes 24 de agosto.

Z: He querido hacer alguna entrevista a creativos publicitarios para TV, pero ha sido imposible. ¿Qué opinión tienes sobre los creativos publicitarios con los que has trabajado o visto? 
BG: Los creativos publicitarios tienen un ego tan elevado que dejan ver un nivel de maltrato muy fuerte en la relación interpersonal en el área de trabajo, ellos son tratados como dioses, y eso se creen. En Internet es mucho más suave. La creatividad.com a nivel de trabajo es muy distinto; los creativos publicitarios no dejan ver al cliente que es muchos más perdurable para la marca la publicidad en la Web  que la publicidad en TV que son solo cortos de unos 30 seg. y que duran al aire unas semanas y luego se pierde la vigencia. En cambio en la Web es una publicidad que siempre estará allí, la tienes en tu página y siempre estará allí,  solo que hay compañías que aun no entienden esto y prefieren invertir en campañas para TV solamente. Esto no ha permitido el crecimiento en las marcas por Internet, tienen que entender que Internet apoya la marca, no les quita nada.

Z: ¿Algo que quieras decir para cerrar?
BG: Un creativo chileno en uno de los blog que leo con frecuencia (no se exactamente cual en este momento). Dice en resumidas cuentas que lo más importante en la creatividad, es la idea, más que el medio. Lo importante es tener un objetivo y luego alcanzarlo.