En un artículo publicado el 22 de marzo por la ANA (Association of National Advertiser), se muestran los resultados de un estudio estadístico en el que la internet se muestra como favorito (a muy corto plazo) en futuras inversiones de Colgate, Verizon, Dunkin’ Donuts, Johnson & Johnson, Mattel y Pfizer, entre otros 133 anunciantes de renombre.
Los resultados dicen que en EE.UU el 78% de los anunciantes sienten que la publicidad en TV ha sido menos efectiva durante los últimos 2 años.
Otro dato importante es que el 60% de esos anunciantes creen que los DVR (Digital Video Redorder) y el servicio VOD (Video on Demand) reducirán o destruirán la efectividad de los comerciales de TV de 30 segundos.
Estos mismos anunciantes creen que una vez que los DVR penetren hasta los 30 millones de hogares (en tres años dentro de EE.UU), 24% de ellos reducirán su presupuesto para TV a por lo menos 1/4 y re-colocarán su inversión en la publicidad en línea, emplazamiento de productos (lógicamente dentro de los programas distribuidos a los DVR’s) y otros canales de comercialización.
A la internet le fue particularmente bien en los planes de los mayores anunciantes. 80% dijo que invertirán más en publicidad en la web, y 68% ha seleccionado la publicidad en buscadores como foco de futuras inversiones. Un porcentaje más bajo dijo que invertiría en patrocinio, emplazamiento de productos y comerciales (video) en línea.
Fuente: artículo en la ANA | Clickz.com