En el Congreso de Medios Interactivos aprendimos de mano de los expertos algunas de las técnicas que les permitieron obtener el título de “especialistas”. Uno de ellos es Fernando Barbella, Director Creativo de Ogilvy Interactive y presidente de la Comisión de Marketing del Internet Advertising Bureau en Argentina. (el de camisa blanca en la foto).
imag (Xpoonline.com)
Una de las premisas que está evangelizando Fernando es que la publicidad en línea tiene un reto, ser interactiva, pero no solo ofrecer la sencilla acción-reacción que ofrece el concepto “interactividad”, sino que es imprescindible llegar más allá, es importantíiiiisimo hacer que el receptor del mensaje quiera:
- decir algo
- contarle a alguien
- querer obtener algo
- querer saber más
Es decir, la pieza tiene que (ESENCIALMENTE) atraer toda la atención del navegante, luego debe poder mantenerlo alejado de lo que estaba haciendo. Paso seguido es lograr que el receptor interactúe más que unos pocos segundos con tu pieza publicitaria, cuando todo esto ocurra entonces puedes pensar en venderle tu producto.
Un claro ejemplo es whatis-it un sitio web desarrollado para la campaña publicitaria “IT” de eBay.
En la post-data (muy interesante de por si) que deja Fernando en su artículo (publicado en ContenidoInteligente.com) dice: “Les dejo una tarea para el hogar (o donde quieran): Demandar mejores creatividades, apoyar las buenas creatividades, aplaudir las mejores creatividades y aprovechar mejor los medios y las tecnologías disponibles.”